Avec un peu de retard voici les best practices du mois de juillet.
Initiative n°1 Sport et Réseaux Sociaux: Offrir un contenu Inédit Piqué et la vidéo de Reina
La Fan page de Gerard Piqué (FC Barcelone) est très active, les mises à jour sont très fréquentes avec des contenus exclusifs (photos et vidéos personnelles du joueur, jeux concours, mise en avant des sponsors du joueur).
Dans ce sens, peu de temps après avoir remporté l’Euro 2012, Gerard Piqué a diffusé une vidéo inédite où l’on aperçoit Pepe Reina en apprenti steward.
Un contenu inédit qui a permis à cette vidéo d’afficher des taux d’interactions très élevé comme en témoigne le graphique ci-dessous.
Cette vidéo a généré 63 771 likes, 26 522 partages et plus de 2700 commentaires
Pour voir la vidéo cliquez ici
Sources: 3GerardPique / Socialbakers
Initiative n°2 Sponsoring: Au delà du simple logo
Iveco et le club brésilien des Corinthians ont mis en place un partenariat « one shot » lors de la demi-finale de la Copa Libertadores.
Face à l’engouement autour du club, l’accord a été prolongé pour la finale. Et là, l’agence Leo Burnett a su faire preuve d’imagination pour maximiser le partenariat, en réalisant un hymne inédit des Corinthians avec les klaxons de camion Iveco.
Puis une vidéo en hommage à la victoire des Corinthians a été mise en ligne sur Youtube.
Dernièrement, Iveco est allé encore plus loin en s’engageant à construire un monument de 4 tonnes représentant le maillot de la finale. Mais pas sans condition. Il s’agit en effet d’un call to action pour que les fans du club s’engagent au sein de la fan page d’Iveco en la faisant dépasser la barre des 100 000 fans.
Sources: Maquina do Esporte / blog Iveco / mktesportivo
Initiative n°3 Success Story: Lorsque les idées des consommateurs sont à l’origine de nouveaux produits de Dell (Crowdsourcing)
Le Crowdsourcing est un concept qui a été plusieurs fois évoqué sur SPORTBIZinside ; il fera d’ailleurs l’objet d’une réflexion prochainement.
Dell croit très fortement en ce concept. C’est pourquoi le 3e constructeur mondial d’ordinateur a créé la plateforme Dell’s Ideastorm. L’objectif de cette plateforme est de permettre à quiconque d’envoyer ses idées, de voter et commenter les idées des autres et ce, afin de contribuer à l’amélioration des produits/services actuels de l’entreprise et inspirer le lancement de nouveaux produits/services.
Quels résultats?
Depuis le lancement de Dell’s Ideastorm (2007), Dell a reçu plus de 17 000 idées, 738 000 votes, 96 000 commentaires, ce qui a permis à l’entreprise américaine de concrétiser 507 idées … 3 idées sur 100 sont mises en place.
Source : Crowdsourcing.org
Initiative n°4 Marketing / Responsabilité Sociale: Don du sang
Le Club Brésilien de Vitoria, Hemoba (centre de don du sang de la ville de Bahia), l’agence Leo Burnett Tailor Made et l’équipementier Penalty ont lancé une campagne originale afin d’inciter les fans du club à réaliser des dons de sang.
Comment?
Les couleurs du club de Vitoria sont le rouge et noir. L’idée a été d’extraire le rouge traditionnel du maillot du clubs en le remplaçant par du blanc. Tout au long de l’initiative en fonction des dons, des barres rouges apparaitront au fur et à mesure sur le maillot du club.
Une opération originale qui a eu des répercussions internationales pour le club puisque cette initiative a été relayée sur le site de la BBC.
Pour en savoir plus: https://www.facebook.com/meusanguerubronegro
Source: http://futebolmarketing.com.br
Initiave n°5 Sponsoring: Savoir valoriser ses outils
Visibilité Super League Photo: ACTION IMAGES
Alors qu’elle n’arrivait pas à trouver, pour la saison 2012, une offre financière conséquente pour son naming, la super league anglaise (rugby à XIII) a mis en place un partenariat judicieux avec l’entreprise de transport de marchandise Stobart.
Comment?
En échange du naming, Stobart s’est engagée à assurer la promotion des matches de la super league anglaise sur ses camions de transports.
Quels résultats?
Grâce à cet échange, les audiences TV de la Super League ont augmenté de 45% (un total de 25 millions de téléspectateurs), les ventes de tickets ont également connu une forte croissance.
Ce qui « met la super league dans une position très confortable pour négocier ses partenariats pour la saison 2013″.
Cela démontre que l’échange en matière de sponsoring permet de construire des bases solides pour le long terme.
Source: Sportbusiness.com
Initiative n°6 Bonus Londres 2012 : Les Hollandais champions du 100 mètres UP Volkswagen
Source: @pablopetovel
Qu’en pensez-vous? Quelles sont pour vous les best practices du mois de Juillet?
